הגדרת קמפיין ב-Meta

אירוע Purchase הסטנדרטי הוא מה שהקמפיין שלכם צריך לבצע עליו אופטימיזציה. הנה איך לכוון אליו את Meta.

יצירת Custom Conversion

1. פתחו את Meta Events Manager, ואז Custom Conversions.
2. צרו חדש ובחרו ב-Purchase כאירוע המקור.
3. הוסיפו כלל שיתאים לאירוע אחד בלבד — content_name שווה לשם האירוע שלכם.
4. תנו שם ושמרו.

לאחר מכן הגדירו את ה-Custom Conversion הזה כיעד ההמרה של הקמפיין.

פילוח לפי אירוע

content_name עובד וקל יותר לקריאה. אבל אם יש סיכוי ששם האירוע ישתנה, השתמשו ב-content_ids במקום — זה המזהה של האירוע, והוא לעולם לא משתנה. כלל שבנוי על השם מפסיק להתאים ברגע שמישהו עורך אותו.

אל תבנו כללי URL

אירוע Purchase נשלח מכתובת /payment, ולכן כלל מבוסס-URL יתפוס גם קונים שהגיעו לתשלום ולא השלימו אותו. הוא גם לא נושא נתוני הכנסה, ומתנפח בכל פעם שמישהו מרענן או משתף את עמוד האישור.

לאירוע הסטנדרטי אין אף אחת מהחולשות האלה — הוא נשלח פעם אחת, על הזמנה שהושלמה, ונושא את הסכום.

אופטימיזציה לפי ערך

מכיוון ש-Purchase נושא value ו-currency, אתם יכולים להשתמש ב-value-based bidding ולקרוא ROAS ישירות ב-Meta, במקום לספור המרות ולחשב הכנסה בעצמכם.

שימו לב ש-value כולל את דמי הפלטפורמה, ולכן נתון ההכנסה ב-Meta יהיה גבוה מהסכום שמועבר אליכם בהפרש הזה.

הבא בתור

לרשימה המלאה של מה שאנחנו שולחים ומה המשמעות של כל פרמטר, ראו האירועים שנשלחים לפיקסל.