הגדרת קמפיין ב-Google Ads

התג שלכם מדווח כל רכישה עם הסכום שלה — אבל רק אחרי של-Google יש פעולת המרה שתקבל אותה. מאותה פעולה מגיעה גם תווית ההמרה שלכם.

יצירת פעולת המרת הרכישה

1. ב-Google Ads פתחו Goals → Conversions, ואז New conversion action.
2. בחרו Website, והגדירו ידנית ולא באמצעות סריקה של האתר.
3. הגדירו את קטגוריית המטרה כ-Purchase.
4. בשדה הערך בחרו Use different values for each conversion. זו ההגדרה הכי חשובה כאן — אם תבחרו ערך קבוע, Google יתעלם מהסכום שאנחנו שולחים, וה-ROAS שלכם לא יהיה שווה כלום.
5. ספרו כל המרה. כל הזמנת כרטיסים היא מכירה אמיתית.
6. שמרו, ואז פתחו Tag setup → Install the tag yourself. העתיקו את מזהה ה-AW-… ואת התווית שאחרי הקו הנטוי ב-send_to לשורת תג Google Ads של האירוע שלכם.

לאחר מכן הגדירו את פעולת ההמרה הזו כיעד ההמרה של הקמפיין.

דיווח לפי אירוע

ב-Meta אפשר לפלח תוצאות לפי אירוע, כי אנחנו שולחים את מזהה האירוע בכל אירוע פיקסל. ל-Google אנחנו לא שולחים מזהה כזה — כל המרה נושאת רק את הסכום, המטבע ומזהה ההזמנה.

לכן, כדי לראות מספרים לפי אירוע ב-Google, צרו לכל אירוע פעולת המרה משלו, והדביקו את התווית שלה בשורת המעקב של אותו אירוע. אותו מזהה תג בכולם, תווית שונה בכל אחד. תווית משותפת אחת פירושה סכום אחד מאוחד לכל האירועים שאתם מריצים.

לבנות על הכנסה

מכיוון שכל המרה נושאת value ו-currency, אתם יכולים להשתמש ב-Maximize conversion value או ב-Target ROAS במקום לספור המרות. זה מה שתווית ההמרה נותנת לכם.

value הוא הסכום המלא שהקונה שילם, כולל דמי הפלטפורמה, ולכן נתון ההכנסה ב-Google יהיה גבוה מהסכום שמועבר אליכם בהפרש הזה — בדיוק כמו ב-Meta.

אל תבנו המרות מבוססות כתובת URL

ב-Google אפשר גם ליצור המרה מכניסה לעמוד במקום מהתג. אל תעשו את זה. אפשר להגיע למסך הרכישה ברענון, דרך קישור ששותף, וגם על ידי קונים שמעולם לא השלימו תשלום — ולכן כלל מבוסס URL סופר יותר מדי. הוא גם לא נושא נתוני הכנסה, וזה מוציא מכם את האפשרות לבנות על ערך.

הבא בתור

עוד לא הוספתם את התג? ראו הוספת תג Google Ads.